MARCA BLANCA Y DE DISTRIBUIDOR
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- Written by Flor Fernandez del Viso
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Mucha personas confunden marca blanca con la marca de distribuidor. La marca blanca es la de productos que en el envase sólo figuran los ingredientes y no hay ni marca, ni foto, ni etiqueta con texto; como su nombre indica no tiene marca y es similar en cualquier supermercado. Las marcas de distribuidor son las etiquetadas por los supermercados con una marca propia. Por ejemplo en MERCADONA las marcas de distribuidor son Hacendado, Deliplus o Bosque verde.
Existen otras diferencias entre la marca blanca y las marcas de distribuidor:
1. La marca blanca tiene un beneficio muy pequeño y las de distribuidor son más parecidas a las del fabricante y tienen valores de las mismas y más costes que las encarecen.
2. La marca blanca es de inferior calidad y las de distribuidor son parecidas en calidad a las del fabricante.
En España el concepto de marca blanca ha ido evolucionando hacia el de marca de distribuidor y ambos tipos se identifican en la actualidad. Esto no sucede en otros países (en inglés white label products), de igual modo que no sucedía en España hace años, hasta que los grandes supermercados se dieron cuenta que podían prescindir de ciertos gastos si ponían una marca propia a productos de fabrica y venderlos así más baratos.
Recuerdo como en CARREFOUR los productos de marca blanca se vendían con un 1 en el envase (imagen superior izquierda). Esos productos se fueron sustituyendo en las estanterías por otros que ponen Carrefour discount (imagen superior derecha), más baratos que los de fabricante y con un etiquetado más básico que aquellos, aunque más elaborado que el de la marca blanca inicial. Aparentemente parece que se trata de intereses de marketing. Los productos muy baratos de marca blanca iniciales se podían cargar de cierto valor adicional y darles mas confianza a los compradores con la estrategia de ponerlos muy parecidos a los productos de las estanterías vecinas. La diferencia de calidad entre unos y otros la desconozco. El concepto de calidad se ha ido desvirtuando y si nuestros abuelos anteponían la calidad al precio o la apariencia, hoy en día miramos más el bolsillo y el aspecto de lo que compramos, sin entrar a profundizar en otros aspectos. Influye el hecho de que hoy existen muchas cosas que comprar e intentamos ahorrar en ciertos productos para poder comprar más de otros. Lo de ahorrar en comida para poder comprar ropa de marca o alternan más es un clásico. La apariencia sigue siendo muy importante en nuestra sociedad. Pero no se puede generalizar ni ser superficiales en este tema. La venta de alimentos más baratos en los que se ha suprimido publicidad y buena apariencia es necesaria, especialmente en época de crisis para permitir que toda la población tengan acceso a productos básicos.